Kas olete valmis tegema hüppe harrastajast professionaalseks käsitööliseks? Kas olete lihvinud oma keraamikaoskusi ja püüdlete elatist teenida kunstniku või pottsepana? See on põnev aeg ning hoolika planeerimise ja õigete oskustega on see täiesti saavutatav eesmärk!

Kuid see võib olla üle jõu käiv, eriti kui te pole kunagi varem oma ettevõtet juhtinud. Ärge muretsege, kl The Ceramic School, oleme siin, et aidata! Täna räägime teie ettevõtte loomise ühest esimesest etapist: arendada oma kaubamärki.

Mis on bränding ikkagi?

Tõenäoliselt olete selle terminiga palju kokku puutunud, kuid võib-olla pole kindel, mis see täpselt on või mida see tegelikult hõlmab. Kas see on teie logo? Teie ettevõtte nimi? Või midagi keerulisemat?

Lihtsamalt öeldes on bränd ideede ja piltide kogum, mis inimestel tekib, kui nad mõtlevad ettevõtte konkreetsetele toodetele, teenustele ja tegevustele. See võib olla füüsiline või praktiline seos, näiteks "see toode on vastupidav" või emotsionaalne, näiteks "see toode on lohutav". Seetõttu on kaubamärgi loomine teie toote jaoks nende ideede ja assotsiatsioonide loomise protsess. See on strateegia, mis aitab inimestel teie kaubamärki kiiresti tuvastada ja kogeda ning annab neile põhjuse teie tooteid valida, selgitades, mis teie bränd on ja mis mitte.

Nende ideede, piltide ja assotsiatsioonide loomine saavutatakse mitmel viisil, kuid kõigi osade sidusus loob tegelikult üldise kaubamärgi. Seega, kui me tutvustame teile iga brändi loomise strateegiat, pidage meeles, et mõelge, kuidas iga osa on teisega seotud. Kui need on üksteisega vastuolus, näiteks valite ülierksa värvipaleti, kui soovite luua sellega seotud rahuliku emotsiooni, muutub teie sõnum segaseks ega jõua teie vaatajaskonnani.

Näete oma tööd selgelt

Brändi arendamisel on oluline omada objektiivset ülevaadet oma tööst ja sellest, mida see ütleb. Kui tunnete, et olete valmis müüma hakkama, olete tõenäoliselt hakanud looma tööd, mis on ühtse esteetikaga või miski, mis tunneb end väga "sina". Olete leidnud stiili või valmistamismeetodi, mis pakub palju rõõmu ja kus olete leidnud oma rütmi. See on üks professionaalse kunstnikuna töötamise naudinguid, kuid see võib raskendada töö nägemist ilma meie isiklike eelarvamusteta, mitte ainult positiivsete, vaid ka negatiivsete. Oma töö tõhusaks müümiseks ja selle tõhusaks brändimiseks peate suutma tagasi astuda ja vaadata tööd väljastpoolt ennast. Millised on teie valikud värvide, vormide ja mõõtkavade osas? Kas need on järjepidevad või on need väga erinevad? Mis ühendab tükke esteetiliselt või funktsionaalselt? Kas teie töös on midagi, mis eristab seda teistest, eriti töödest, mis on pealtnäha sarnased? Kõik need asjad annavad teie brändile teavet, nii et nendest teadlik olemine tagab, et teie brändiarenduse mittekeraamilised aspektid on kooskõlas töö endaga.

Selge pildi loomiseks kirjutage üles nimekiri kõigist oma töö esteetilistest või metoodilistest aspektidest koos praktilise kasuga, mida need pakuvad, ja emotsioonidest, mida need esile kutsuvad. Näiteks kui kasutate oma töös palju teravaid nurki, kas see loob tugevustunde, võlub arhitektuurilisi viiteid või aitab? Oma tööst veelgi terviklikuma pildi saamiseks paluge sõbral või kahel ka teie jaoks nimekiri koostada (valige nii kunstnikke kui ka mittekunstnikke). Kas nad on näinud midagi, mida sina pole? Kas see on soovitav omadus, mida soovite teadlikumalt kaasata, või on see midagi, mida soovite vältida? Mida põhjalikum pilt teil on, seda edukamalt saate välja arendada tugeva sidusa kaubamärgi.

Teades oma lugu

Brändi arendamisel on oluline teada, mis motiveerib ja inspireerib sind looma just seda tüüpi tööd, mida teed. See ei pea olema väga keeruline, kuigi see võib kindlasti olla. Võib-olla inspireerivad teid puhtad jooned ja minimalistlik eluviis, nii et loote keraamikat, mis sobib selle esteetikaga. Või teile meeldib töötada kontseptuaalsemalt ja teie artiklid käsitlevad kliimamuutustega seotud probleeme, teie riigi poliitilisi väljakutseid või isiklikke probleeme teie elus. Kui teie äri on teie kunstiteos, muutute sageli ka teie kaubamärgi osaks, nii et mõelge, milliseid lugusid soovite kaasata – või sama oluline – välistada. Teie kliendid on uudishimulikud selle üle, miks te seda teete, nii et selle teadmine ja oskus seda selgelt edastada on teie kaubamärgi loomisel hädavajalik.

Soovitame maha istuda ja koostada nimekiri, mis sisaldab seekord teie töö põhimotivatsioone ja inspiratsiooni. Kui te pole seda veel teinud, kirjutage nende täielikuks täpsustamiseks oma esitaja avaldus (meil on suurepärane blogipostitus, mis aitab teid selles!), kuna see võib olla teie jaoks suurepärane viide, kui arendate oma kaubamärki aja jooksul. Jällegi võtke appi mõned sõbrad, paluge neil loetleda, mida töö paneb neis mõtlema või tundma, millised võivad nende arvates olla teie motiivid või milliseid kontseptsioone te näite uurivat. Kui olete lõpetanud, võrrelge neid loendeid, et näha, kas teie sõbrad jäid millestki teile olulisest ilma või nägid midagi, millega te ei soovi suhelda. Järgmisena võrrelge neid loendeid oma varasemate loenditega, kus vaatasite oma vorme objektiivselt. Kas teie motiivide ja füüsiliste vormide vahel on vastuolusid, mis vajavad käsitlemist? Kuidas saate seda parandada? Kas on aspekte, millele saaks oma motivatsiooni või loo nähtavamaks muutmiseks rõhutada? Kui olete soovimatud ebakõlad lahendanud, olete valmis oma kaubamärgistrateegiaga edasi liikuma.

Tuvastage oma sihtrühm

Nüüd, kui teil on selgem pilt oma motivatsioonidest ja sellest, mida teie töö edastab, võite hakata kujundama ettekujutust sellest, kes on teie sihtrühm. See hõlmab nende inimeste mõistmist, kes teie loomingut kõige tõenäolisemalt armastavad ja ostavad. Mõelge, kellele võiks teie kunst meeldida, lähtudes nende vanusest, elukohast ja sellest, mida nad naudivad. Mõelge, milliseid probleeme teie keraamika neile lahendab – kas see muudab kodud kaunimaks, tõmbab nišisubkultuuri poole või tõstab peresöögikogemust? Suhelge inimestega sotsiaalmeedias, küsige klientidelt tagasisidet ja kohtuge inimestega kunstiüritustel, et rohkem teada saada. Täiendava ülevaate saamiseks võite vaadata ka sarnases stiilis töötavate kunstnike kliendibaasi.

Publiku mõistmine on pidev protsess, mis võib muutuda, kui teie kunst kasvab ja muutub. Eesmärk on leida inimesi, kes teie keraamikaga tõeliselt suhtlevad ja armastavad seda, mida teete. Kui teil on tunne, kes see on, saate arendada brändi, mis just seda rahvahulka huvitab, ja vältida aja raiskamist inimestele, kes pole sellest huvitatud.

Toome selle kokku

Nüüd, kui olete need kolm tegevust lõpetanud, on teil olemas tugev märksõnade komplekt, mis juhib teie ülejäänud brändistrateegiat, ja selge pilt sellest, kellele teie kaubamärk on suunatud. Nüüd saate hakata arendama elemente, mida kõige sagedamini seostatakse kaubamärgiga, nagu teie ettevõtte nimi, logo ja hüüdlause, aga ka funktsioonide, mis on kõikidel turundusplatvormidel järjepidevad, nagu värvipalett, font ja keel. toon. Vaatame need kõik ükshaaval läbi, et saaksite alustada.

Mis on nimi?

Keraamikaettevõttele täiusliku nime valimine on oluline otsus, mis võib mõjutada teie kaubamärgi identiteeti ja tuntust. Võttes aluseks märksõnaloendi, kaaluge kõiki teie ja teie ettevõtte jaoks olulisi tegureid. Kui leiate õige nime, muutub see teie ettevõtte loo oluliseks osaks. Siin on mõned näpunäited, mis aitavad teil valida mõjuva ja sobiva nime:

Peegeldage oma tööd: Teie ettevõtte nimi peaks peegeldama teie käsitöö olemust. Olgu see siis funktsionaalne keraamika, dekoratiivsed raku anumad või ainulaadsed skulptuuritööd – nimi peaks andma potentsiaalsetele klientidele selge ettekujutuse teie loomingust.

Lihtsus: Lihtne ja hõlpsasti hääldatav nimi on meeldejäävam ja ligipääsetavam. Vältige keerulisi kirjapilte või keerulisi sõnu, mis võivad potentsiaalseid kliente segadusse ajada. Ärge kartke lisada oma nime. Kunstnikuna olete osa brändist ja tavaline on kasutada oma ärinime osana täisnime või initsiaale.

Asjakohasus: nimi peaks olema asjakohane mitte ainult teie käsitöö, vaid ka teie sihtrühma jaoks. Mõelge, mis puudutab teie ideaalseid kliente ja emotsioone, mida soovite, et teie bränd tekitaks.

Vältige suundumusi: Kuigi trendikad nimed võivad praegu tunduda ahvatlevad, võivad need kiiresti aeguda. Valige nimi, mis on pikaealine ja ei tunne end mõne aasta pärast vananenud.

Skaalautuvus: Mõelge tulevikule. Kas teie ettevõtte nimi on endiselt mõttekas, kui laiendate oma tootesarja või seate seotud toodetega? Vältige nimesid, mis piiravad teie kasvu.

Domeeni saadavus: kui plaanite olla veebis kohal (ja me arvame, et peaksite seda tegema!), kontrollige, kas teie ettevõtte domeeninimi on saadaval. Teie ettevõtte nime ja veebisaidi domeeni vaheline kooskõla on oluline.

Kontrollige Kaubamärgid: veenduge, et teie valitud nimi ei riku olemasolevaid kaubamärke. Te ei soovi juriidilisi probleeme.

Kultuuriline tundlikkus: olge tähelepanelik kultuuriliste konnotatsioonide ja võimalike väärtõlgenduste suhtes, eriti kui plaanite müüa rahvusvaheliselt.

Emotsionaalne ühendus: Mõelge, kuidas nimi teid tekitab ja kas see vastab emotsioonidele, mida soovite oma klientidele edastada.

Katsetage seda: enne nime lõplikku vormistamist jagage seda sõprade, pereliikmete või potentsiaalsete klientidega. Hankige tagasisidet, et näha, kuidas teised seda nime tajuvad.

Tuleviku laienemine: Mõelge võimalikele tulevikusuundadele, mida teie ettevõte võib võtta. Kas tootevaliku mitmekesistamise korral jääb nimi endiselt aktuaalseks? Kuidas oleks, kui asukohti liigutate?

Kontrollige sotsiaalmeediat: veenduge, et teie valitud nimi oleks sotsiaalmeedia platvormidel saadaval. Platvormidevaheline järjepidevus on brändi äratundmiseks oluline.

Intuitsioon ja kõhutunne: Usalda oma instinkte. Kui nimi tundub õige ja ühtib teie visiooniga, sobib see tõenäoliselt hästi.

Pidage meeles, et teie ettevõtte nimi on teie kaubamärgi identiteedi põhielement. Andke endale võimalus uurida, loovalt mõelda ja võtta arvesse kõiki olulisi aspekte, mis on teie ja teie käsitööettevõtte jaoks olulised. Kui avastate lõpuks täiusliku nime, sulandub see sujuvalt teie ettevõtte jutustusse, mängides olulist rolli selle identiteedi määratlemisel.

Võtke see kokku pildiga: oma logo väljatöötamine

Kui olete oma keraamikaettevõttele meeldejääva nime valinud, olete valmis oma logo juurde liikuma. Logod, mis on teie ettevõttega vahetu visuaalne ühendus, on meeldejäävad sümbolid, mis eristavad teie brändi kiiresti rahvarohkel turul ja on seega teie kaubamärgistrateegia keskne osa. Need loovad järjepidevuse, ühendades teie brändi erinevatel platvormidel, tekitades teie brändiga seotud emotsioone ning sisendades usaldust ja professionaalsust. Logod hõlbustavad kaubamärgi äratundmist, soodustavad emotsionaalset sidet teie vaatajaskonnaga ja aitavad kaasa turundustegevusele. Tugev logo võib teie ettevõtteid teistest eristada, luues püsiva jälje, mis talub kasvu ja turumuutusi. Sisuliselt on logod sinu brändi nägu, mis annavad edasi selle olemust ja väärtusi ühtses pildis.

Siin on mõned soovitused ja kaalutlused oma logo väljatöötamiseks:

Peegeldage käsitööd: teie logo peaks peegeldama teie keraamika kunstilisust ja ainulaadsust. Lisage elemente, mis kajastavad teie käsitöö olemust, olgu selleks savi tekstuur, teie loomingu kuju või kasutatavad tööriistad.

Lihtsus: hoidke oma logo lihtsana ja segamatult. Puhas disain tagab, et teie logo jääb erinevates meediumites äratuntavaks ja mitmekülgseks. Keraamikakunstnike jaoks kaaluge täiendavalt logo, mida saab hõlpsasti muuta väikeseks templiks, mida oma tööle panna. See võib olla identne põhilogoga või selle lihtsustatud variatsioon. Tembeldamine on savis oluline traditsioon, seega pidage seda logo kujundamisel meeles, kui see on midagi, mida hindate.

unikaalsus: Eesmärk on logo, mis eristub massist. Vältige keraamikaga tavaliselt seotud üldiste sümbolite või klišeede kasutamist.

Värvipalett: Valige värvid, mis vastavad teie brändi isikupärale ja emotsioonidele, mida soovite esile kutsuda. Kaaluge toone või värve, mis peegeldavad keraamikas kasutatavaid glasuure ja viimistlusi.

Kontrast: Kui kasutate värvilist kujundust, veenduge, et teie logo töötaks ka suure kontrastsusega must-valge välimusega. See on oluline ka siis, kui plaanite oma tükkidele templi luua, kuna teil ei ole oma disaini tugevdamiseks värvi.

Skaleeritavus ja mitmekülgsus: teie logo peaks hea välja nägema olenemata sellest, kas see on väikesel visiitkaardil või suurel bänneril. Vältige keerulisi detaile, mis võivad vähendamisel kaduma minna. Ärge unustage mõelda, kuidas see erinevatel sotsiaalmeedia platvormidel ja teie veebisaidil välja näeb. Veenduge, et see näeks hea välja ja jääks äratuntavaks, kui see on osa ruudukujulisest, ristkülikukujulisest või ringikujulisest kujutisest.

Tüpograafia: kui teie logo sisaldab teksti, valige font, mis täiendab teie brändi stiili. Olgu see elegantne, mänguline või julge – veenduge, et seda oleks lihtne lugeda ja see ühtiks teie üldise sõnumiga.

Ajatu: vältige liiga trendikaid elemente, mis võivad kiiresti vananeda. Püüdke logo poole, mis jääb asjakohaseks ka aastateks.

Tähenduslikud sümbolid: lisage sümbolid, millel on keraamikaga seotud isiklik või kultuuriline tähtsus. Need sümbolid võivad teie logole sügavust ja tähendust lisada.

Professionaalne abi: Kui te pole oma disainioskustes kindel, kaaluge professionaalse logodisaineri palkamist või koostööd andeka kunstnikuga. Hästi koostatud logo on investeering teie kaubamärgi mainesse ja võib olla seda kulu väärt. Kui raha on probleemiks, on pidevalt kasvav nimekiri tasuta tehisintellekti pildigeneraatoritest, mis saavad teie kohandatud viipade abil logosid luua, näiteks Looka.comja BrandCrowd. Need võivad pakkuda suurepärast lähtepunkti.

tagasiside: küsige tagasisidet usaldusväärsetelt sõpradelt, perekonnalt või isegi potentsiaalsetelt klientidelt. Muud vaatenurgad võivad anda teadmisi, mida te poleks võib-olla arvestanud.

Aega ja kannatust: Logo kujundamine võtab aega. Ärge kiirustage protsessi. Andke endale ruumi erinevate kontseptsioonide ja variatsioonide uurimiseks enne oma kujunduse viimistlemist. Kui leiate midagi, mis teile meeldib, astuge sellest mõneks päevaks eemale, et saaksite selle enne pühendumist värske pilguga üle vaadata.

Pidage meeles, et teie logo kujutab endast teie keraamikaäri visuaalset esitust, seega leidke aega, et luua midagi, mis hõlmab teie käsitöö olemust tõeliselt ja resoneerib teie vaatajaskonnaga. Nende võime tekitada emotsioone, edendada usaldust ja luua platvormide vahel ühtlust muudab logod eduka kaubamärgi loomise oluliseks elemendiks.

Tee see lühikeseks ja armsaks: loosungite jõud

Loosungid, mida sageli nimetatakse tunnustekstideks või motodeks, on lühikesed ja meeldejäävad fraasid, mis hõlmavad teie kaubamärgi, toote või ettevõtte olemust. Nad mängivad olulist rolli kaubamärgi loomisel ja turunduses, destilleerides keerukad sõnumid mõne sõnaga, mis vaatajaskonda resoneerivad. Kuigi loosungid ei ole teie keraamikaäri jaoks absoluutne nõue, võivad need olla võimsad tööriistad, mis loovad kohese äratundmise, tekitavad emotsioone ja edastavad teie ettevõtte identiteedi või pakkumiste põhiaspekte. Siin on 5 peamist kaalutlust väärtusliku loosungi väljamõtlemisel:

Selgus ja lihtsus: Hoidke oma loosung selge ja otsekohene. Vältige keeruka keele või žargooni kasutamist, mis võib teie vaatajaskonda segadusse ajada. Lihtne ja sisutihe loosung on kergemini meeldejääv ja arusaadav.

Edastage põhisõnum: teie loosung peaks lühidalt kajastama teie brändi või toote põhisõnumit või ainulaadset müügiargumenti. See peaks vastama küsimusele: "Mis teeb teie kaubamärgi eriliseks?"

Meeldetuletus: Eesmärk on loosung, mis jääb inimestele meelde. See peaks olema meeldejääv, rütmiline või meeldejääva sõnamänguga. Abiks võivad olla poeetilised seadmed, nagu riim, alliteratsioon ja jaamb. See aitab kaasa kaubamärgi üldisele meeldejätmisele.

Emotsionaalne ühendus: Suurepärane hüüdlause tekitab emotsioone ja kõlab teie sihtrühmas. Mõelge emotsioonidele, mida soovite oma kaubamärgiga esile kutsuda, ja koostage neid tundeid kajastav loosung.

Diferentseerimine: paistke konkurentidest silma, tõstes esile selle, mis teid teistest eristab. Teie loosung peaks rõhutama seda, mis muudab teie kaubamärgi keraamikatööstuses ainulaadseks ja eristatavaks. Teie hüüdlause peaks olema ainulaadne ja mitte tuletatud teistest loosungitest.

Pidage meeles, et edukas loosung sisaldab teie kaubamärgi olemust lühidalt ja meeldejäävalt. See peaks jätma püsiva mulje ning olema kooskõlas teie brändi identiteedi ja väärtustega.

Mõeldes laiemale disainile

Nüüd, kui teil on kõik olulised asjad tehtud, on aeg kaaluda muid esteetilisi otsuseid, mis teie bränditurundusega kaasnevad. Nende hulka kuuluvad teie turundusmaterjalide värvipalett, kasutatav fotograafia stiil ja fondid, millega töötate. Kas soovite puhast, minimalistlikku tunnet, kus on palju negatiivset ruumi ja lihtsaid ikoone? Või kuidas oleks tegusam ja elavam tunne, mis on täis pilkupüüdvat sisu?

Nagu ka teiste elementide puhul, mõelge sõnumile ja emotsioonidele, mida need komponendid edastavad. Kõik peaks töötama sama eesmärgi nimel. Veenduge, et teie siinsed valikud ei tõmbaks teie tähelepanu teie tööle, vaid aitaksid seda särama panna. Veenduge alati, et see oleks järjepidev kõigis meediumites, alates teie veebisaidist kuni visiitkaartideni ja lõpetades Instagramiga. See aitab luua teie töö mainet klientide meeles ja suurendab teie kaubamärgi tuntust.

Tooni tähtsus

Üks brändingu aspekt, mida algajatel on lihtne kahe silma vahele jätta, on teie kirjutise toon. Lihtsamalt öeldes viitab see teie suhtumisele või tunnetele teemasse, millest kirjutate. See on nagu kirjutise emotsionaalne maitse või meeleolu. Toon võib olla tõsine, humoorikas, ametlik, mitteametlik, vihane, rõõmus jne. See aitab teie kavatsust edasi anda ja võib mõjutada seda, kuidas lugejad teksti tajuvad. Mõelge sellele kui sellele, kuidas sõnad teid lugedes tunnevad. 

Et aidata teil oma tooni üle otsustada, vaadake tagasi varem koostatud märksõnaloendeid. Kas on meeleolusid, mida saate oma keele- ja toonivalikuga tõsta? Näiteks kui su töö on kerge ja mänguline, siis mõtle tuttavale toonile, justkui räägiksid hea sõbraga. Kas see on väga kontseptuaalne? Võib-olla on akadeemiline toon sobivam. Sihtrühmale mõtlemine on siin eriti kasulik: kas proovite galeristidele meeldida? Kunstimessi külastajad? Inimesed, kes otsivad kohandatud tükke? Teades, kellega soovite rääkida, saate palju teavet teie valitud tooni kohta.

Tõenäoliselt olete siinkohal märganud mustrit, kuid rõhutame seda siin veel kord: kui olete tooni valinud, veenduge, et see oleks ühtlane kõigil platvormidel ja meedias. See ei hõlma mitte ainult teie lehe Teave minu kohta olevat teksti, vaid ka teie uudiskirju, sotsiaalmeedia postitusi ja kaupade kirjeldusi teie tootelehtedel. Järjepidev hääl loob tugevama mulje sellest, kes te tegija olete ja millega teie töö seisneb. 

Mõelge oma kaubamärgile kui kompassile, mis juhib teie äriteed ja peegeldab teie missiooni. See on lugu, mida räägite, mis resoneerib teie sihtrühmaga, muutes nad uudishimulikest pealtvaatajatest ustavateks patroonideni. Teie hästi kujundatud bränd sarnaneb kvaliteedimärgiga, märgiga, mis tähistab professionaalsust ja pühendumust, mis omakorda võib katalüseerida müügikasvu.

Tee täiusliku brändinguni võib tunduda käänuline rada, eriti kui juhite oma keraamikaäri üksinda. Enda ja oma publiku kohta rohkem teada saades aga avastad end kõigis oma loomingulistes ettevõtmistes pingutuseta kohanemas ja positiivseid muutusi tegemas. Ja pole vaja tunda end ülekoormatuna, meil on palju äriressursse sind aidata! Tegelikult, kui te kõik otsite oma keraamikaäri ülesehitamisse tõsist sukeldumist, saate registreeruda keraamika MBA-le. Käsitleme kõiki teemasid, mis on vajalikud teie ettevõtte käimalükkamiseks või aitame teil praegu üles ehitada!